Youtube slecht ingezet als marketing kanaal

Veel wereldwijd bekende merken zijn actief op Youtube. Het aantal video’s dat bedrijven uploaden is de afgelopen jaren flink in aantal gestegen. Maar niet elk bedrijf doet dit even slim. Veel bedrijven trekken te weinig kijkers. Dit komt vaak omdat hun marketingstrategie op Youtube te weinig is afgestemd op de beoogde doelgroep. Dit beweert marketingbureau Pixability.

Het bureau onderzocht het gedrag van 100 grote wereldwijde multinationals en het aantal kijkers dat ze hebben op Youtube. Veel bedrijven leggen de nadruk op de productie van de geüploade filmpjes en te weinig op de marketingstrategie daarachter. Dit resulteert in een beperkt bereik van de filmpjes. De beoogde doelgroep wordt simpelweg niet optimaal bereikt.

Veel kanalen van multinationals bereiken slechts een paar duizend kijkers. Soms waren enkele Youtube Kanalen al 120 dagen niet meer bijgehouden. Maar 1300 filmpjes van alle 258000 geanalyseerde filmpjes zijn meer dan één miljoen keer bekeken. Veel bedrijven denken te weinig na over het optimaliseren van de filmpjes op de doelgroep. Zo wordt er weinig aandacht gegeven aan abonnees. Terwijl deze constant op de hoogte worden gehouden wanneer nieuwe content beschikbaar wordt gesteld. Deze abonnees kiezen er zelf voor om abonnee te worden op een kanaal. Zij zullen waarschijnlijk dus vaker naar de video’s kijken en de kans is groter dat zij de video’s zullen delen. Extra reden dus om deze doelgroep speciale aandacht te geven.

Bovendien is geconstateerd dat veel bedrijven dezelfde aanpak hebben qua content en lengte. Er is dus weinig onderscheid in de aangeboden content, terwijl het juist raadzaam is om te onderscheiden.