Video marketing budget meer gericht op online

Steeds meer adverteerders en marketeers richten het overgrote deel van budget voor video marketing op online video advertenties. Deze ontwikkeling gaat ten koste van het budget voor advertenties bestemd voor televisie. Op dit moment is het verdeling nog redelijk in balans. Maar er is een duidelijke tendens zichtbaar dat adverteerders video marketing meer online gaan inzetten. Marketeers willen op dit moment nog op beide platformen aanwezig zijn (televisie en internet). Hoewel steeds meer bedrijven de toegenomen invloed van internet op het dagelijks leven erkennen is er nog geen duidelijke voorkeur voor online video marketing. Maar dat deze vorm van adverteren aan terrein wint is duidelijk.

Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft enkele cijfers vrijgegeven die deze ontwikkeling onderschrijven. Het is niet zo dat adverteren via televisie zal gaan verdwijnen. Video marketing via dit kanaal zal echter wel steeds minder gebeuren en minder invloedrijk zijn. Hierdoor zullen marketeers in de toekomst dus gedwongen worden om via beide kanalen content te verspreiden. Uit deze ontwikkeling blijk in ieder geval dat veel adverteerders hier al mee begonnen zijn of mee gaan beginnen.

Aangezien adverteerders budget over zullen gaan houden rijst de vraag waar dat budget dan ingestoken gaat worden naast online adverteren. Voor veel consumenten en bedrijven is dit een ontwikkeling die gevolgen gaat hebben voor de gebruikerservaring. Commercials op televisie worden inmiddels aanvaard. Online video advertenties worden vaak nog gezien als indringend en irritant. Of de doelgroepen hier anders tegen aan zullen gaan kijken is nog maar de vraag. Het lijkt erop dat zij geen andere keus hebben dan er aan te wennen.