Twitter meest gebruikt in B2B marketing

Ondernemers hebben in een onderzoek aangegeven welke social media platformen zij het meest gebruiken en dus het belangrijkste vinden. Het gaat hier om platformen die gebruikt worden voor marketing in de B2B sector. 85% van de ondervraagde ondernemers gaf aan dat zij Twitter gebruiken. Linkedin komt op de tweede plaats met 82% van de stemmen. Youtube en Facebook behaalden respectievelijk de 3e (77 procent) en 4e plaats (71 procent). Google+ wordt door slechts 36% van de ondernemers gebruikt en dat is opvallend. Google+ wordt naar verwachting namelijk in de toekomst het belangrijkste platform voor B2B marketing. Men voorspelt dat Google+ in 2014 3 keer meer gebruikt wordt dan nu het geval is.

Actief social media gedrag in de B2B marketing

B2B Marketing and Circle Research heeft daarnaast onderzocht hoe het gedrag van marketeers is veranderd op de social media platformen. De activiteit op Twitter en Linkedin is het afgelopen jaar verdubbeld. Het bureau kwam ook tot de conclusie dat video materiaal het vaakst gebruikt wordt. Een weinig verrassende uitkomst was de conclusie dat bedrijven meer en meer bezig zijn met social media.

Bezoekersaantallen bepalen succes

Bedrijven bepalen het succes van marketing via social media aan het aantal bezoekers dat zij op de website hebben. Het aantal volgers op social media platformen is een minder belangrijke factor. Het zijn vooral de bezoekersaantallen die de bedrijven belangrijk vinden. In de B2B marketing wordt in toenemende mate meer gebruik gemaakt zogenaamde ‘tools’ die al het verkeer op een website of pagina bijhouden. Veel marketeers hebben echter geen uitgekiende strategie bij het inzetten van social media ten behoeve van marketing. Slecht 38% van de ondervraagden wist welke kant ze op wilden gaan met social media marketing. 61% van de ondervraagden verzint ter plekke de plan van aanpak. De resterende 1% weet het simpelweg niet.

Het onderzoek geeft des te meer aan dat social media steeds belangrijker wordt voor bedrijven. Ook B2B marketing ziet de potentie en importantie van social media in. Ook is duidelijk, of liever gezegd onduidelijk hoe social media optimaal gebruikt kan worden.