Sociale media marketing: Facebook komt met werkende zoekmachine

De zoekmachine van Facebook stelde tot op heden altijd teleur. Gezien de grote hoeveelheid data die er te vinden is op Facebook was deze niet voldoende. In het kader van sociale media marketing was dat erg nadelig voor bedrijven. Want je hebt niks aan een Facebook pagina als deze niet gevonden kan worden door potentiële klanten. Gelukkig introduceert Facebook nu de Graph Search.

Eerdere versies hiervan waren dus ondermaats. Maar Facebook beweert nu de een echt kwalitatief goede zoekmachine te hebben voor Facebook. Via Facebook Graph Search kunnen gebruikers personen opzoeken met dezelfde interesses. Voor marketeers die zich bezig houden met sociale media marketing is dit een nuttige toevoeging. Zo kunnen mensen die niet met een bedrijf of product bekend zijn daarmee in aanraking komen via personen met dezelfde interesses als zij.

Zo kan je zoeken op mensen met dezelfde hobby’s. Maar ook naar mensen die fan zijn van dezelfde televisieseries als jij of naar mensen die de dezelfde beroemdheden adoreren. Hoewel deze nieuwe zoekmachine in Facebook een enorme verbetering is komt deze nog niet in de buurt van Google. Dat verbaast waarschijnlijk niemand. De zoekopdrachten zijn beperkt tot standaard zinnen als “People who like …”.

In het kader van sociale media marketing is deze nieuwe zoekfunctie erg nuttig. Het is namelijk gemakkelijk om mensen van gelijke interesse te vinden en te bereiken. Je doelgroep is met één klik gevonden. Er zitten nog wel haken en ogen aan. De privacy van personen moet wel goed beschermd worden. Gebruikers van Facebook kunnen bij hun instellingen bepalen wat wel en niet gevonden kan worden door andere gebruikers. Of deze nieuwe functie het marketeers echt makkelijk gaat maken is de vraag. Maar de potentie is er.