Singles Day, de officieuze opening van feestdagenseizoen?

Uit het onderzoek van Thuiswinkel.org komt naar voren dat een derde van de Nederlanders bekend is met Singles Day en de consumenten grotendeels op deze dag aankopen doen voor 5 december of Kerstmis. Afgelopen jaren werd de feestdagenperiode afgetrapt met Black Friday, maar nu blijkt dat Singles Day eigenlijk al het startsein geeft.

Maar wat is Singles Day nou eigenlijk? 
Singles Day, ook wel eens ‘ Vrijgezellendag’ of ‘Guanggun Jie’ genoemd, is van oorsprong een Chinese feestdag. De datum 11 november, of 11-11, is gekozen vanwege de vier enen. De 1 wordt gezien als symbool voor het alleen zijn!

Singles Day is dan ook een dag waarbij vrijgezellen zichzelf even in het zonnetje mogen zetten. In Nederland heeft het echter weinig navolging, slechts 2% van de vrijgezellen consumenten koopt een cadeau voor zichzelf.

“Uit ons onderzoek blijkt dat 36% van de Nederlanders van achttien jaar en ouder inmiddels bekend is met het van origine Chinese fenomeen Singles Day”, aldus Wijnand Jongen, directeur van Thuiswinkel.org. “Dit percentage neemt de komende jaren naar verwachting alleen maar toe, net als dat Black Friday de afgelopen jaren een enorme vlucht heeft genomen in de Nederlandse e-commercebranche. We kunnen dus wel stellen dat de opening van het feestdagenseizoen voor webwinkeliers met een paar weken wordt vervroegd.”

De meeste winkels, zowel online en offline, zijn al maanden van tevoren bezig met Black Friday en pakken dan ook echt uit. Singles Day moet daarin nog groeien. Toch grijpen veel consumenten dit jaar Singles Day wel aan om inkopen te doen voor Sinterklaas en Kerstmis. Van de consumenten die de aanbiedingen op 11 november gebruiken om cadeaus te kopen, doet 54% dat voor Sinterklaas en 68% voor kerst. Ook blijkt twee derde van de consumenten die hun Sinterklaas- of kerstaankopen nog moeten doen, bereid zijn om dit op Singles Day te kopen. Mits er een mooie aanbieding voorbijkomt.

Verkooprecord
De Chinese webwinkel Alibaba is vandaag hard op weg om tijdens Singles Day nieuwe verkooprecords in de boeken te zetten. Tot en met 16.00 uur, plaatselijke tijd, was sprake van ruim 30 miljard dollar aan omzet, waar het vorige record voor heel de dag op bijna 31 miljard dollar stond!



Meer weten over het onderzoek? Dat lees je hier!

Meer blogs lezen? Bekijk ons overzicht.