Responsive design? 6 e-mailtips à la 2016

Responsive design? Hét fenomeen waarbij het ontwerp van een website zich aanpast aan de afmetingen van een scherm, waarbij leesbaarheid en gebruikersgemak voorop staan. Bij vele bedrijven is de knop al omgegaan. En vrijwel alle websites die nu worden gebouwd zijn standaard responsive. Sterker nog, deze worden vaak gebouwd op basis van het mobile first principe. Hierbij wordt gedacht vanuit de websiteversie op een mobiele device (tablet, smartphone, etc.). Vervolgens wordt de desktopversie van de website hier omheen gebouwd. Er is geen houden meer aan, een responsive design wordt de standaard. What’s next?

Responsive design voor e-mailmarketing

Oke, een responsive design is dus al een tijdje populair. Maar ’hotter than hot’, ‘upcoming’ en hét topic van nu is een responsive design voor e-mailmarketing. Niet alleen websites moeten goed leesbaar en gebruiksvriendelijk zijn op een mobiele device, ook gaat dit worden verwacht van e-mails. Sterker nog, de smartphone wint van de desktop als het gaat om het checken van de e-mail. Bovendien wil je als bedrijf of marketeer ervoor zorgen dat je (direct) mail ook daadwerkelijk gelezen wordt, ongeacht het device dat de ontvanger gebruikt. Wat zijn de must-do’s voor een succesvolle e-mailmarketingactie à la 2016?

Tip 1: Stuur een e-mail vanuit de mobile first-gedacht

Ga ervan uit dat de e-mail via een mobiele device wordt gelezen en pas hier de content op aan. Zo zit je altijd goed. Lees in de volgende tips waar je op moet letten.

Tip 2: Beperk overmatig swipen

Een tablet of een smartphone heeft natuurlijk een veel kleiner scherm dan een desktop, waardoor de hoeveelheid tekst die getoond wordt veel beperkter is. Stem hier de tekstlengte van je e-mail op af. Een lezer heeft vaak geen zin om oneindig door te scrollen/swipen; hij zal zijn aandacht verliezen. Bovendien is het belangrijk om in gedachte te houden dat de ontvanger niet te vaak hoeft te swipen voordat de call-to-action getoond wordt.

Tip 3: Formuleer kort en krachtig in de onderwerpregel

Waarbij een desktop een onderwerpregel van ruim vijftig karakters gewoon toont, doet een mobiele device dit niet. Het kleinste device, de smartphone, toont circa 35 karakters. Dit is dan ook echt de max om te gebruiken.

Tip 4: Verwijs naar een responsive webdesign

Wanneer er een link naar de website wordt geplaatst in de e-mail, zal deze website ook een responsive webdesign moeten hebben. Grote kans dat de ontvanger anders alsnog afhaakt. Dat zou zonde zijn!

Tip 5: Zet gebruiksvriendelijkheid voorop

Verschillende links in de tekst is prima. Zet ze echter niet te dicht bij elkaar. Zo voorkom je dat de ontvanger op de verkeerde link drukt (met ergernis tot gevolg).

Tip 6: Responsive templates

Gebruik een responsive template voor onder andere e-mails en nieuwsbrieven. Er zijn verschillende websites en softwareaanbieders die het e-mailen à la 2016 wel erg gemakkelijk maken.

Meer tips? Lees ook onze blog 'E-mailing? Zorg ervoor dat je mail wél wordt gelezen' en volg ons op Facebook, Twitter en LinkedIn!

Succes bij het inzetten van deze tips bij jouw volgende e-mailmarketing campagne!