Promoten van posts op Facebook niet altijd nodig

Uit een onderzoek van ShopIgniter zijn interessante resultaten naar voren gekomen wat betreft het gebruik van gepromote berichten op Facebook. De promotie geschiedt vanzelfsprekend tegen betaling. In het onderzoek worden normale status updates vergeleken met betaalde updates.

Om te beginnen hebben reguliere status updates op Facebook het grootse bereik van alle onbetaalde berichten op welk sociaal media platform dan ook. Het enige nadeel hiervan is dat deze berichten niet tot weinig gedeeld worden. Hoewel je berichten dus wel gelezen worden voelen de lezers geen behoefte om jouw nieuws te delen met anderen. Daarnaast klikken weinig gebruikers door, dus komen er weinig gebruikers via Facebook op je website terecht.

Om het doorklikken te stimuleren kan je foto’s, video’s en aanbiedingen in je sociale nieuwsberichten plaatsen. Een post met een afbeelding wordt over het algemeen vaker bekeken. Toch kan het zo zijn dat dat je content zelf dan niet gedeeld zal worden. Je bereikt dan alleen klanten die je al hebt. Dit terwijl je via sociale media platformen als Facebook veel potentiële klanten kunt bereiken. Betaalde Facebook reclame kan lonen. Betaalde berichten scoren veel beter. Daar ligt het aantal keer dat lezers doorklikken veel hoger, evenals het  aantal keer dat de berichten gedeeld worden.

Hieruit blijkt dat (kleine) bedrijven die een nieuw publiek willen bereiken het beste ervoor kunnen kiezen om te betalen voor de promotie van hun berichten op Facebook. Dit resulteert er namelijk in dat berichten vaker gedeeld worden. Je zult dus meer mensen bereiken buiten je huidige klantenkring. Wil je slechts bezoekers naar je website trekken dan heeft de betaalde promotie weinig zin. Mensen klikken ook door wanneer reguliere nieuwsberichten worden geplaatst.