Maak relevante content voor uw doelgroep

Recent las ik een artikel over een nieuwe functionaliteit in Gmail. Deze zal binnenkort beschikbaar zijn in uw mailbox. Het betreft een makkelijke manier om je uit te schrijven voor een ongewenste nieuwsbrief. Er zal in het vervolg direct bij de onderwerpregel van de mail een uitschijfknop te vinden zijn. Deze functionaliteit zal ontvangers en afzenders helpen volgens Gmail.

Uitschrijfknop in de onderwerpregel

Het is afzenders verplicht een uitschrijfmogelijkheid in hun nieuwsbrief te plaatsen maar vaak staan deze onderin in kleine lettertjes. De ontvangers kunnen deze soms moeilijk vinden. Door de nieuwe functionaliteit van Google wordt het voor een ontvanger dus makkelijker zich uit te schrijven. Het gebeurt nu nog vaak dat een ontvanger een nieuwsbrief als spam markeert omdat deze de uitschrijflink niet kan vinden. Met de uitschrijfknop direct in de onderwerpregel voorkomt Google dus dat dit gebeurt. Zo ondervindt de afzender ook baat bij de nieuwe functionaliteit.

Het mes snijdt aan twee kanten!

Deze nieuwe maatregel maakt mij als marketeer dan ook erg blij. Niet alleen omdat onze nieuwsbrief minder snel in de spamfolder komt, maar ook omdat dit betekent dat nutteloze en vervelende nieuwsbrieven des te sneller uit iemands mailbox verwijderd worden. Een belangrijke regel bij e-mailmarketing is namelijk: maak content waar je doelgroep op zit te wachten. Door deze nieuwe functie houdt de ontvanger minder nieuwsbrieven over, die dus wel relevant zijn. Als hij hier vervolgens niet voor kiest weet ik dat we goed bezig zijn en goede content leveren die onze doelgroep boeit. Kiest de ontvanger niet voor verwijderen, dan zijn we goed bezig en leveren we onze doelgroep interessante content. Het mes snijdt aan twee kanten!

Door: Robina Weermeijer, Ad Hoc Data