De kracht van framing

Voor iedereen die content schrijft met marketingdoeleinden kan het interessant zijn eens met een frisse blik naar de gehanteerde teksten te kijken. Met slimme psychologische strategieën kun je je tekst namelijk framen. Dit wil zeggen dat je bewuste woorden en associaties gebruikt om je boodschap een lading te geven. Met framing verpakt je je boodschap als het ware.

Hoe?

Pak je productbeschrijving er eens bij en bedenk welke kernwoorden of eigenschappen je over wilt brengen in de tekst. 'Kwalitatief' bijvoorbeeld. Bedenk vervolgens hoe je de lezer kunt laten weten dat jouw product of dienst kwalitatief is zonder het woord kwalitatief te gebruiken. Je gaat dus bedenken hoe je het “gevoel” kwalitatief over kunt brengen.Bedenk er vervolgens woorden of zinnen bij die doen denken aan kwalitatief: gaat lang mee, de sterkste in zijn soort, gekozen door experts, garantie enzovoorts. Als je genoeg van deze ideeën hebt, kun je je tekst gaan samenstellen.

Storytelling

Ook kunt je storytelling gebruiken om een boodschap te framen. Denk aan de meest simpele vorm: laat je klanten hun ervaringen opschrijven met jouw product of dienst. Laat ze vertellen hoe ze het gebruiken, maar ook welke voordelen het voor hen heeft opgeleverd.

Als je product of dienst zich er voor leent, kun je ook een verhaal schrijven. Zo zag ik recent een reclame voor een waterfles met een speciaal stuk houtskool erin. Je kunt de productbeschrijving zo formuleren: "Dit is een waterfles met een speciaal vervaardigd stuk houtskool, waardoor het water gezuiverd wordt". Maar je kunt ook schrijven: "Japanners zijn één van de gezondste volkeren dankzij een goed dieet én eeuwenoude tradities. Deze tradities hebben gedurende duizenden jaren hun effectiviteit hebben bewezen. Deze waterfles bevat een bijzonder stuk houtskool, vervaardigd volgens Japanse traditie om drinkwater te zuiveren. Een bewezen Oosterse manier om tot het meest zuivere water te komen." Het laat zich al raden welke productbeschrijving krachtiger is. Benieuwd hoe je zelf je boodschap met framing overtuigender kunt overbrengen? Het is zeker de moeite waard om je teksten van tijd tot tijd eens kritisch door te lopen op zoek naar mogelijke verbeteringen. Bijvoorbeeld met behulp van framing.

Veel succes!